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医院“傍名牌”急需系统“打假”

购物选名牌商品，看病选名牌医院，这是公众的普遍心理。然而，不少患者就诊的知名医院，其实是“山寨医院”。以建于1921年的北京协和医院为例，目前它在北京以外的地区并无“分号”，但若搜索“协和医院”，竟然在网络上蹦出1700多家。同样，“同济”“华山”等知名医院，正牌就几家，但全国不认识的“亲戚”却有成百上千。可见这种“傍名牌”现象在医疗系统几近泛滥成灾。
部分医院公然“傍名牌”，扰乱了医疗市场秩序。那些“傍名牌”的医院，通过虚假宣传、编造疾病、术中加价、诱导医疗等非法手段获取利益，显然会给正牌医院、患者造成各种损失。因此，急需在全国医疗系统开展一场“打假”行动，以维护患者权益、知名医院声誉、医疗市场秩序。
对于完全假冒知名医院的“山寨医院”，有关方面应该坚决依法取缔。比如河北定州协和医院，就在门诊大厅高调标识自己是“全国协和品牌连锁医院”，贴在大厅墙上的一张全国示意地图上，北京协和、定州协和都成了“协和系”，地图最上方，硕大的字写着“相信品牌的力量”。
但诡异的是，那些“傍名牌”的医院，竟然有不少是通过当地有关部门注册的合法医疗机构。由此可以推断，医疗领域的“傍名牌”现象，不可能是某些医疗机构的“独角戏”。因此，还医疗行业一个干净的环境，彻底铲除医院“傍名牌”现象，监管部门必须负起监管职责，对“傍名牌”的医院按照虚假广告行为予以严惩，切实提高医院“傍名牌”的违法成本，这才是治疗医院“傍名牌”病的良方。
当然，知名医院自己也要重视知识产权、商标保护。比如造成“协和医院”泛滥的原因之一是正牌医院自我保护意识不强。公开资料显示，2010年11月北京协和医院才启动六个类别12件商标的申请注册工作。2013年年底，北京协和医院LOGO及院徽才在商标六个类别中注册成功。
笔者建议，有必要启动医疗领域“老字号”保护工程，这既能避免“协和医院”“同济医院”“华山医院”等知名品牌乱用、滥用，也有利于保护患者的合法权益，同时还能规范医疗市场秩序，倒逼其他医院打造自主品牌。