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上海商务调查绝味食品因低俗广告被工商局调查

上海私家侦探网报道长沙市工商局对绝味食品低俗广告进行调查一事，上证报记者昨日从长沙市工商局证实，因有消费者投诉，该局执法部门正在跟进此事，“最终调查结果将在网上披露”。绝味食品方面则表示将配合监管。
11月1日，绝味食品在其天猫旗舰店张贴“双11”海报，内容涉嫌低俗化和性暗示等，引起网络热议和舆论声讨。当日，公司即撤下该海报。次日，公司在其官方微博上发布致歉信：“针对绝味官方旗舰店的‘双11’预热海报引发的争议和质疑，我们真诚地接受批评和建议，第一时间已撤掉该海报并诚挚致歉。绝味从来都是尊重女性的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感觉，不玩猫腻不跟风！”
然而，11月3日，绝味食品官方微信的一篇名为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章再次涉嫌低俗化，引发公众对其致歉诚意的质疑。有法律专家指出，除道德争议外，绝味食品广告还涉嫌违法。“广告法第三条，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告法第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。”
绝味食品2017年3月登陆A股，今年前三季度实现收入28.89亿元，同比增长19.07%；净利润3.78亿元，同比增长38.42%。绝味食品销售主要采取加盟模式，截至2017年上半年全国约有8600家门店。绝味食品透露，同行周黑鸭主要做中部湖南、湖北市场及上海、广州等地，布局在高铁和机场等主打特产概念，采取弱供应链和强自营模式，而绝味食品则专注在全国市场覆盖与渠道下沉，二者发展策略不同。
卤制品行业的竞争正在加剧，除了周黑鸭、绝味食品、煌上煌，久久丫、紫燕等品牌近年也在快速扩张，另有不少品牌引入风投，跨界合作，加速抢占市场份额。面对激烈的竞争，企业需要采取包括广告策略上的应变来争取消费者。“我们的广告宣传是由第三方广告代理在做，目前我们在等待工商局调查结果，后期可能会和广告代理沟通和评估合作关系，不能伤害企业文化和消费者。”针对此次广告事件，绝味食品方面如此回应。
去年以来，食品界网红频出，各种营销手法层出不穷，屡屡触及道德底线和法律边界，引发监管部门关注。“开发市场需要耐心和诚意，如果用噱头来博取眼球，最终会伤及自身品牌形象。”某食品行业咨询专家表示。